PIXEL STORIES 10

3年次前期の「青木研究プロジェクト」では、老舗化粧品メーカー・桃谷順天館「シュシュモア」ブランドの新商品開発提案に挑戦。2年次後期の成果に満足していた私でしたが、大好きな化粧品がテーマと聞いて「絶対にいい結果を残したい！」と、引き続きプロジェクトに参加しました。
中間発表では3位。「このままじゃ1位は遠い」。いい案が出ず、行き詰まっていた私たちにヒントをくれたのは、青木先生が授業にお招きしたマーケティング会社の社長。「新しいカテゴリーを作ることが、マーケティングで勝つ方法」というお話から、私たちは「化粧品はいろいろ試しているけど、どれがいいかよくわからない」というチームメンバーの一人をターゲットモデルと想定し、彼女の「こういうのがあれば」という思いを潜在ニーズとしてヒアリングしながら意見を出し合いました。さらにこのニーズを裏付けるアンケートやリサーチも重ね、そこから、おそらく大多数の女子大学生が「忙しい朝に便利」「使いやすい」「あると助かる」と感じる新カテゴリー商品「シート化粧水」を考案。広報や売場の展開まで一貫したコンセプトでの企画を立て、最終発表では自分でも今までで一番のプレゼンができ、最優秀の評価をいただきました。アイデアだけだった、昔の私とは違う。「このまま商品化できます」という桃谷順天館の方のお言葉で、「足りなかった力が身についたんだ」と実感しました。